Děje se v PR

ASCOPA je největší profesní asociací public relations a komunikace v České republice. Jejími členy jsou jak uznávaní PR odborníci, tak začínající komunikátoři. Sdružuje firmy, komunikační agentury a veřejné i neziskové organizace. Pořádáme největší komunikační soutěž v České republice a na Slovensku Zlatý středník a profesní ocenění Mluvčí roku.

ASCOPA

Jak pomoc probíhala?Sekce pro ukrajinské žáky je součástí <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://edu.ceskatelevize.cz/">webu ČT edu</a> už více než rok. Během něj vytvořili stovky bilingvních pracovních listů nebo animovaný seriál, který pomáhá s&nbsp;výukou češtiny. Titulkovali vzdělávací videa, díky kterým děti poznaly české reálie, historii i&nbsp;zeměpis. Vytvořili slovníčky i&nbsp;začleňovací hry. Veškerý obsah pečlivě připravovali a&nbsp;vybírali odborníci. Vědí, že kvalita je zásadní. Stejně jako dostupnost. Všechny materiály byly a&nbsp;jsou zdarma, pro kohokoliv a&nbsp;kdykoliv. Učitelům nabízejí jednoduchou cestu, jak se dostat k&nbsp;ověřenému obsahu, který mohou jednoduše použít ve&nbsp;výuce. A&nbsp;děti se díky němu učily o&nbsp;trochu hravější a&nbsp;zábavnější formou.A&nbsp;jaká byla strategie a&nbsp;cíl projektuCíl? Pomoci ukrajinským dětem i&nbsp;českým učitelům. Nejdřív se obrátili přímo na pedagogy. Právě ti mohli poskytnout ty nejcennější informace. Pomocí dotazníků se zeptali, co by pro ně bylo opravdu užitečné. A&nbsp;dostali tisíce reakcí, které ukázaly směr. Našli překladatele, psychology i&nbsp;další odborníky a&nbsp;spolu s&nbsp;nimi vytvořili kvalitní a&nbsp;bohatý obsah pro ČT edu. Vědět o&nbsp;něm dali skrz spot v&nbsp;TV, ale hlavně přes sociální sítě a&nbsp;rozcestníky se zaměřením na pomoc lidem z&nbsp;Ukrajiny. Povedlo se dostat na web Ministerstva vnitra, krajů i&nbsp;neziskových organizací. Posílali plakáty do škol a&nbsp;s učiteli komunikovali přes direct-maily.V&nbsp;čem byl projekt jedinečný a&nbsp;novátorský?Projektů zaměřených na Ukrajinu vznikl nespočet. V&nbsp;čem byl tento jedinečný?&nbsp; Cílem České televize bylo a&nbsp;je vzdělávání. Rychle se zapojit a&nbsp;pomáhat s&nbsp;výukou češtiny jako cizího jazyka i&nbsp;jiných předmětů. U&nbsp;toho neustále kontrolovali, že materiály zůstávají tak kvalitní, jak jsou učitelé a&nbsp;další uživatelé ČT edu zvyklí.&nbsp;Koho měl projekt zasáhnout?Hlavní cílovou skupinou byli učitelé. Zejména ti, kteří se museli připravit na příchod nových žáků a&nbsp;studentů z&nbsp;Ukrajiny. Další cílovou skupinou byly přímo děti z&nbsp;Ukrajiny a&nbsp;v menší míře také jejich čeští spolužáci a&nbsp;spolužačky. Potřeby a&nbsp;preference těchto skupin byly rozdílné. I&nbsp;proto byla nejdůležitější přímá komunikace s&nbsp;nimi přes direct-mail, sociální sítě, internetové rozcestníky, odborné platformy. Důležité bylo i&nbsp;přímé rozesílání plakátů do škol a&nbsp;školek či na dětské tábory. Od spuštění bylo staženo víc než 150 tisíc pracovních listů, slovníčků a&nbsp;metodik vhodných do výuky i&nbsp;na procvičování doma. Videa zaznamenala desetitisíce zhlédnutí.A&nbsp;jak vypadal kreativní proces z&nbsp;hlediska grafiky a&nbsp;obsahu?Rychle, efektivně a&nbsp;kvalitně – právě tak potřebovali obsah vytvořit. A&nbsp;stejně ho i&nbsp;komunikovat. Čas? Nebyl. Děti z&nbsp;Ukrajiny přišly náhle a&nbsp;stejně překotně se zapojovaly do výuky. Aby byla užitečná, potřebovaly nejen ony, ale i&nbsp;pedagogové vhodné materiály. Propojili se s&nbsp;překladateli, lektory češtiny pro cizince, didaktiky i&nbsp;psychology. Ti všichni pomohli tvořit obsah. Při tvorbě grafiky se drželi standardů, které nabízí web ČT edu. Tedy jednoduchosti a&nbsp;barev CMYK. Využili grafik, ilustrací či fotografií, jež pasovaly k&nbsp;dílčím tématům. Ty vždy ještě doplňovali o&nbsp;aspekt odkazující na Ukrajinu – modrou a&nbsp;žlutou barvu z&nbsp;vlajky, dekorativní nápisy v&nbsp;azbuce.Jaký byl budget a&nbsp;jakými nástroji výsledky měřili?ČT edu využilo výukové materiály, které již dříve pro web připravili zkušení pedagogové. Videa či pracovní listy nechali přeložit do ukrajinštiny – vznikly bilingvní zdroje. Oslovili NPI, od kterého získali financování animovaného seriálu k&nbsp;procvičování češtiny. Vytvořili i&nbsp;další vzdělávací obsah: o&nbsp;konfliktu, psychologické pomoci nebo inkluzi žáků-cizinců. Hlavní investicí se stalo financování všech spolupracovníků. To stálo 100 tis. Kč. PR i&nbsp;marketingová kampaň, stejně jako výzkumy nebo oslovovací akce, vznikaly in-house. Sekce se prakticky ihned stala hojně navštěvovanou a&nbsp;patřila k&nbsp;nejpopulárnějším na ČT edu, kam každý měsíc zavítalo přes 150 tis. uživatelů.Co k&nbsp;vítěznému projektu ještě dodat?Víte, co znamená привіт? Řada ukrajinských dětí ještě před dvěma lety nevěděla, co znamená ahoj. A&nbsp;tak na pár měsíců web ČT edu, obrazně řečeno, obarvili do modro-žluté. Během několika týdnů měli opravdu bohatý obsah, který pomáhal. O&nbsp;tom je přesvědčovala pozitivní zpětná vazba i&nbsp;tisíce návštěv, hojné přehrávání videí a&nbsp;stahování materiálů. Stanovený cíl se splnil. Ale je to konec? Ne. Válka také neskončila. Ve vzdělávání všech žáků a&nbsp;studentů se snaží čelit novým výzvám a&nbsp;být užiteční učitelům, dětem i&nbsp;rodičům.Na webu najdete mnoho materiálů třeba k&nbsp;přijímačkám na střední školy, zápisům do 1. třídy a&nbsp;dalším zajímavým tématům.

Vítěz kategorie Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG pomohl s výukou žáků z Ukrajiny

Jak projekt funguje?Do relace zvou experty z&nbsp;různých oblastí, např. psychologie, sociologie, energetiky, demografie či historie. Stálým hostem je Matej Horňák ze Slovenské spořitelny, nejcitovanější slovenský ekonomický analytik za rok 2022. O&nbsp;penězích a&nbsp;investování však hovoří i&nbsp;s hokejovou legendou Zdenem Chárem. Spolu s&nbsp;portálem <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://Aktuality.sk">Aktuality.sk</a> přinášejí každé 2 týdny dvě vybraná témata v&nbsp;cca 15minutovém videu, i&nbsp;ve formě podcastu.Jaká je strategie a&nbsp;cíle projektu?Projekt Janolytik tým Slovenské spořitelny ve&nbsp;spolupráci s&nbsp;agenturou Divino a&nbsp;produkční společností Nice Try vyvíjel a&nbsp;testoval několik měsíců. Strategicky navázal na popularitu Jana Gorduliče a&nbsp;projektu Těžký týden. Ten měl silný výtlak a&nbsp;pravidelného diváka v&nbsp;ideální cílové skupině. Od politické recese přešli na „edutainment“ na základě dat a&nbsp;komentářů expertů. Cílem projektu bylo přinést obsahově atraktivní video a&nbsp;audio formát, který diváky zabaví a&nbsp;zároveň vysvětluje často složitá ekonomická témata.A&nbsp;v&nbsp;čem je projekt jedinečný a&nbsp;novátorský?Posouvá důležité ekonomické jevy divákům novou cestou. Inovací je kombinace bankovního analytika, stand-up komika a&nbsp;tvrdých dat podaných formou, která je blízká mladé cílovce. V&nbsp;Janolytikovi přitom otevírají i&nbsp;témata, která jsou pro banky citlivá a&nbsp;nepopulární. Například o&nbsp;tom, proč si nebrat zbytečné úvěry před Vánocemi či proč rostou úroky na hypotékách. Slovenská spořitelna věří, že je to správné. S&nbsp;trochou humoru se tak snaží co nejobjektivněji vysvětlit žhavé novinky, které hýbou penězi diváků. Ukazují jim aktuální a&nbsp;ověřená data s&nbsp;komentářem experta, která jsou jednoduchou a&nbsp;pochopitelnou formou vysvětlena také moderátorem pořadu.Kdo je cílovou skupinou projektu?Primární cílovkou je městský divák do 35 let, který díky Janolytikovi lépe porozumí příčinám a&nbsp;dopadům ekonomických jevů na aktuální dění. Hlavním nosičem je video podpořené článkem na webové stránce <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://aktuality.sk">aktuality.sk</a>, ale i&nbsp;na youtube kanálech Slovenské spořitelny a&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://Aktuality.sk">Aktuality.sk</a>. V&nbsp;případě speciálního dílu Janolytika je publikován také přes jiné webplatformy, například <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://sport.sk">sport.sk</a>. Umí tak ekonomické informace přinést i&nbsp;publiku, jehož primární zájem jsou jiná než ekonomicko-společenská témata. Vedlejším kanálem je také podcast, který v&nbsp;případě potřeby přináší komplexnější informace, které se nevešly do videa.Jaký byl kreativní proces z&nbsp;hlediska grafiky a&nbsp;obsahu?Obsah je koncipován s&nbsp;předstihem přibližně 2 až 3 týdny před publikováním. Vychází z&nbsp;analýzy témat, která hýbou Slovenskem a&nbsp;je průběžně doplňován aktuálními daty. Scénář připravuje moderátor pořadu spolu s&nbsp;editorem, PR týmem banky, ekonomickými analytiky a&nbsp;odborníky. Společně vnášejí do epizody důležité informace a&nbsp;data, ale také charakteristický humor. Natáčejí v&nbsp;centrále banky. Postprodukce je pod taktovkou společnosti Nice Try, koordinaci a&nbsp;PR pořady zajišťuje Brand Hub tým banky a&nbsp;agentura Divino, která dotváří textový a&nbsp;vizuální obsah pořadu. Pravidelnou podporu a&nbsp;vyhodnocování sledovanosti a&nbsp;dosahů zajišťuje mediální agentura Wavemaker.Jaká byla míra efektivity?Janolytik překvapil. Pozitivně. Prvních 15 epizod pořadu dosáhlo celkem 2,2 milionu video impresí a&nbsp;s teaserem na všech platformách až 700 tisíc zhlédnutí. Průměrná doba dodívání epizod je nad 50&nbsp;%. Poslech podcastu na úrovni 4 000 – 5 000 zhlédnutí. Janolytik tak výrazně podporuje brand Slovenské spořitelny jako banky, které záleží na budoucnosti (nárůst o&nbsp;11&nbsp;% za dva roky) a&nbsp;na tom, aby Slováci a&nbsp;Slovenky rozuměli penězům a&nbsp;činili správná rozhodnutí (nárůst o&nbsp;17&nbsp;% za dva roky) podle průzkumu Kantar. Pravidelný host pořadu, Matej Horňák, se stal nejcitovanějším ekonomickým analytikem na Slovensku s&nbsp;1273 zmínkami.&nbsp;&nbsp;Všechny epizody pořadu naleznete na Youtube kanálu Slovenské spořitelny či <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://Aktuálit.sk">Aktuálit.sk</a>, webové stránce <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://aktuality.sk">aktuality.sk</a>, webu Slovenské spořitelny <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://slsp.sk/janolytik">slsp.sk/janolytik</a> nebo vaší oblíbené podcastové platformě. Můžete se mimo jiné dozvědět například i&nbsp;to, kolik zemí je zapotřebí k&nbsp;výrobě vašeho iPhonu, zda mají více peněz zadaní nebo single lidé, ale i&nbsp;to, v&nbsp;čem jsou Češi stále lepší než Slováci.&nbsp;

Děje se v PR

Vítěz kategorie Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG pomohl s výukou žáků z Ukrajiny

Vítězný Janolytik předvedl, jak diváky bavit a edukovat současně